Cómo crear una estrategia de SEO exitosa

La mayoría de las pequeñas empresas han creado un sitio web para crear una presencia en línea . Saben que cuanto más tráfico en línea específico tengan, más clientes potenciales pueden generar.

Sin embargo, cuando las pequeñas empresas descuidan su estrategia de SEO, la forma en que optimizan su contenido para los motores de búsqueda puede ser en vano.

Afortunadamente, existen muchas tácticas de optimización de motores de búsqueda (SEO) fáciles de implementar que pueden ayudar al sitio web de tu empresa a ascender en los rankings de búsqueda sin gastar una fortuna, ya sea que contrates una empresa de SEO externa o trabaje en ello internamente. Soluciones Digitales para PyMEs: Impulsa tu Negocio al Siguiente Nivel

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Cómo crear una estrategia de SEO para pequeñas empresas

Una estrategia de SEO sólida puede ayudar a aumentar el tráfico web y generar más oportunidades de venta . Concéntrate en implementar los siguientes elementos clave para aprovechar al máximo la estrategia de SEO de tu empresa.

1. Establecer indicadores claves de rendimiento

Es necesario comprender cómo se ve el éxito antes de pensar en la estrategia. Eso significa determinar qué indicadores clave de rendimiento monitoreará y cómo se relacionan con sus objetivos comerciales.

Por ejemplo, supongamos que tienes un sitio web de comercio electrónico y quieres atraer más tráfico a tu sitio web. A partir de ahí, quieres convertir el tráfico en ventas.

Debes centrarte en los visitantes del sitio web que probablemente sean compradores, no solo en los visitantes que se irán sin hacer clic para acceder a tu tienda. Para lograr estos objetivos, los indicadores clave de rendimiento relevantes van más allá del tráfico.

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Las tasas de clics en páginas de productos específicos y las tasas de conversión (cuántos visitantes del blog no solo hacen clic, sino que también realizan una compra) son métricas clave que se deben seguir.

Por supuesto, si tus objetivos son diferentes, tus indicadores clave de rendimiento serán diferentes.

Si tu objetivo final es mejorar el conocimiento y la educación de la marca, es posible que te sientas satisfecho con métricas como el tráfico general, las señales de participación del usuario (como el tiempo en la página) y las veces que se comparten enlaces en las redes sociales. Ten en cuenta tus objetivos al desarrollar tus indicadores clave de rendimiento.

2. Realiza una auditoría SEO de tu sitio web

Antes de poder desarrollar una estrategia SEO sólida, debes comprender con qué estás trabajando. Un análisis detallado de tu sitio web puede ayudarte a identificar las áreas que necesitan mejoras, para que puedas concentrar tus esfuerzos en consecuencia. Para ello:

Utiliza una herramienta de clasificación de palabras clave. Considera utilizar una herramienta de clasificación de palabras clave. Varias herramientas en línea te permiten ingresar palabras clave y luego te indican cómo se clasifica tu sitio web para esas palabras clave. Hacer esto mensualmente te dará una visión general clara de tu progreso.

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Utiliza Google Analytics. Observa Google Analytics . En concreto, observa tu tasa de rebote, el volumen de tráfico y las páginas principales. Estas métricas te darán una idea de cómo está progresando tu estrategia de SEO y te permitirán detectar cualquier problema. Además, observa el tipo de tráfico y de dónde proviene. Google Analytics te indicará si recibe tráfico orgánico, de referencia o social.

3. Realizar investigación de palabras clave

Para las pequeñas empresas, utilizar las palabras clave adecuadas es fundamental para el éxito. Para empezar, necesitarás entre 10 y 20 palabras clave.

¿Qué están escribiendo tus clientes potenciales en Google? ¿Cuáles son tus deseos y necesidades? Prueba las siguientes formas de determinar palabras clave eficaces:

Escucha a tus clientes para encontrar palabras clave. Escuchar a tus clientes es una forma eficaz de recopilar palabras clave. ¿Existe una pregunta típica que hagan? ¿Existe un servicio estándar que represente la mayor parte de tus ingresos? Por ejemplo, una pequeña empresa de electricidad puede descubrir que la mayor parte de tu trabajo se basa en las necesidades exteriores del hogar. Por lo tanto, una buena palabra clave o frase puede ser «servicios eléctricos exteriores».

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Incorpora palabras clave de cola larga. Las palabras clave de cola larga son frases de entre tres y cinco palabras. Es probable que obtengas una mejor clasificación con palabras clave de cola larga, ya que tienen menos competencia.
Utiliza palabras clave basadas en la ubicación. Las palabras clave basadas en la ubicación pueden ayudar a mejorar tu estrategia de marketing local . Por ejemplo, en lugar de «servicios eléctricos para exteriores», intente posicionarse con «servicios eléctricos para exteriores, iluminación de jardines en MiaMi » o «colgar luces de cadena en el patio trasero en MiaMi».
Revisa las búsquedas en tu sitio web. Si ya tienes un sitio web, examina los resultados que aparecen en tu función de búsqueda. Los clientes pueden escribir sus necesidades específicas en la barra de búsqueda, lo que revela excelentes palabras clave en las que centrarse.
Utiliza herramientas de palabras clave. No olvides utilizar herramientas de palabras clave como el Planificador de palabras clave de Google Ads o la Herramienta de sugerencias de palabras clave de SEO. Estas dos herramientas son fáciles de usar y pueden ayudarte a analizar en profundidad distintas palabras clave y determinar su popularidad.

4. Crea un plan de contenidos

Una vez finalizada la investigación de palabras clave, desarrolla un plan de contenido que identifique las páginas más valiosas que ya tienes y las que necesitarás para captar tus palabras clave más importantes.

No es necesario crear estas páginas todavía, ya que solo está desarrollando una estrategia. Sin embargo, esbozar el panorama completo de cómo será tu biblioteca de contenido definitiva puede ser útil para la planificación.

Piensa en tu plan de contenido como un plano del proceso que lo producirá. Esto incluye a tus escritores, editores, diseñadores y editores. Para algunas pequeñas empresas, puede que solo sea una persona, por lo que es importante asegurarte de que tus objetivos de producción se ajusten a la realidad de tu personal.

Al fin y al cabo, gestionar una estrategia de SEO es un trabajo a tiempo completo, así que si ya tienes muchas responsabilidades, no será realista producir 10 entradas de blog al mes.

Céntrate siempre en que tu plan de contenido sea realista. Así, cuando llegue el momento de producir y publicar contenido, no te quedarás atrás en tus objetivos.

5. Desarrollar un plan de actualización consistente

Puedes considerar las actualizaciones como parte de tu plan de contenido, pero hemos desglosado este paso por su importancia. Cualquier estrategia de SEO sólida considera la necesidad de actualizar las páginas más importantes con frecuencia.

Esto no sólo proporciona a los visitantes de su sitio web acceso a información relevante y precisa, sino que también muestra a los motores de búsqueda que está mejorando activamente sus páginas. Esto es fundamental para mejorar su posicionamiento general.

Nuevamente, no es necesario que empieces a actualizar las páginas ahora, pero debes entender quién lo hará, qué páginas deben actualizarse y con qué frecuencia. Recomendamos separar esto de la producción de contenido nuevo; podrían hacerse simultáneamente, pero es útil realizar un seguimiento de las actualizaciones y el contenido nuevo por separado.

De esta manera, sabrás qué tienes en tu biblioteca de contenido y podrás mantenerla actualizada antes de crear contenido nuevo. Al fin y al cabo, cada página nueva que crees es otra página que debes considerar para actualizar.

Por qué tu empresa necesita una estrategia de SEO

Si no está convencido de que tu negocio necesita una estrategia de SEO, considera los siguientes beneficios:

Una estrategia de SEO te ayuda a que los clientes potenciales te encuentren. Al estar interesados en comprar algo, muchos primero realizan una búsqueda en línea. Si tus competidores aparecen en la primera página de resultados de búsqueda y tu empresa no, es posible que el cliente nunca sepa de tu existencia.

Una estrategia de SEO te ayuda a generar credibilidad. Los clientes tienden a confiar en los sitios web de alto posicionamiento porque saben que Google y otros motores de búsqueda evalúan los sitios web considerando el contenido relevante y valioso, así como los enlaces provenientes de sitios web de alta confianza. Cuando tu sitio web ocupa un lugar destacado, pareces el proveedor más consolidado y confiable en tu sector.

Una estrategia de SEO te ayuda a aumentar el tráfico a tu página web. En cierta medida, el marketing es cuestión de números. Cuantas más personas accedan a tu sitio web (la parte superior de tu embudo de ventas ), más leads y clientes obtendrás.

Sin embargo, no todo el tráfico es igual; quieres que el tráfico objetivo te llegue porque potencialmente estén interesado en comprar lo que vendes. Por eso es tan importante optimizar las palabras clave.

Una estrategia de SEO es una forma relativamente económica de promocionar tu negocio. Si bien contratar una empresa de SEO o un creador de contenido puede ser costoso, la inversión es relativamente pequeña comparada con el beneficio que obtendrás de una estrategia de SEO bien ejecutada.

Cómo gestionar tu estrategia SEO

Ahora que tienes definidos los ingredientes principales de tu estrategia de SEO, es momento de analizar los recursos y determinar quién realizará el trabajo.

Algunas tareas de SEO son más técnicas, mientras que otras son más estratégicas o relacionadas con la escritura. Dividir la lista de tareas pendientes y delegarlas en miembros talentosos del equipo tiene sentido.

1. Determina quién se encargará de las tareas relacionadas con la estrategia.

La base de tu estrategia de SEO reside en comprender qué palabras clave buscan los clientes potenciales. Asigna la tarea de palabras clave a tu gerente de marketing digital y converse sobre ellas con el resto de tu equipo ejecutivo.

Si eres un emprendedor independiente o gestionas tu propio marketing, esta tarea recaerá en ti. Si contratas a una agencia de SEO externa o a un consultor Seo para la investigación inicial, revisa las palabras clave sugeridas para verificar que se ajusten a tus objetivos de marketing y a la información de tus clientes.

2. Determinar quién se encargará de las tareas de redacción.

Dado que el contenido es un elemento crucial del SEO orgánico, además de fidelizar a los clientes potenciales en tu sitio web, es recomendable contar con un buen redactor, ya sea en plantilla o subcontratado.

Subcontratar contenido, como textos para landing pages y blogs, ayuda a que tu estrategia de SEO funcione automáticamente mientras gestionas tu negocio.

Esta persona escribirá tu blog teniendo en cuenta las palabras clave y las frases clave. Si usas WordPress u otro sistema de gestión de contenido, también pueden garantizar que cada publicación cumpla con los siguientes criterios:

Ya es bastante largo
Incluye la palabra clave en el título.
Incluye palabras clave en algunos encabezados (si es posible).
Contiene enlaces internos.
Tiene etiquetas alt ricas en palabras clave en las imágenes.

3.Decide quién se encargará de las tareas administrativas.

Puedes pedirle a un becario o empleado administrativo que registre tu sitio web en varios directorios, incluido el importante perfil de Google Business. Deberán ingresar la información correctamente y encargarse de los aspectos básicos, como subir el logotipo.

4.Encuentra un experto en SEO que te ayude a implementar y supervisar tu estrategia de SEO.

Los expertos en SEO se encargarán de elementos críticos de su estrategia de SEO, incluidos los siguientes:

Programación web. Algunas estrategias de SEO requieren experiencia en programación web, por lo que es recomendable contratar a un experto en SEO.

Enlaces externos. Los enlaces externos son otra tarea que requiere mucho tiempo. Muchos empresarios probablemente desconozcan todos los sitios web de alto rango que podrían enlazar a su contenido.

Gestión de palabras clave. Controlar el rendimiento de cada una de tus palabras clave es otra área en la que un experto en SEO puede ayudarte.

Tácticas a utilizar dentro de tu estrategia SEO

Aquí hay algunas tácticas que pueden ayudar a impulsar el éxito de tu estrategia de SEO: úselas en conjunto para mejorar tus resultados.

Utiliza blogs para impulsar tu estrategia de SEO

Los blogs para pequeñas empresas , regulares, orientados a la asesoría y optimizados, deberían ser un elemento fundamental de tu estrategia de SEO. Cuanto más contenido tengas, mejor te encontrará tu público objetivo en línea.

Los blogs son una forma de crear contenido informativo y valioso que anime a tus clientes objetivo a interactuar con tu marca. Los blogs pueden ayudarte a lograr lo siguiente:

Dar consejos.
Cuenta una historia
Proporcionar un estudio de caso.
Destacar tendencias.
Comunicarte con tu audiencia.
Muestra tu experiencia.
Construir una relación con los clientes actuales y potenciales.

Los blogs mejoran tu clasificación en las búsquedas en línea de las siguientes maneras:

Los blogs son una oportunidad para crear varias URL únicas centradas en palabras clave.
Los blogs proporcionan contenido para compartir en plataformas sociales.
Los blogs dirigen tráfico a su sitio web.
Los blogs presentan sus palabras clave para ayudar con las búsquedas orgánicas.

Para obtener los mejores resultados de SEO con tu blog, considera lo siguiente:

Mantenga las publicaciones del blog entre 750 y 2000 palabras.
Concéntrese en una palabra clave o frase de palabras clave para cada publicación del blog.
Incluya imágenes relevantes con etiquetas alt en las publicaciones de su blog.
Incluya varios enlaces internos en el contenido de tu blog.

Optimiza tu sitio web

Optimizar tu sitio web es un consejo técnico de SEO que puede mejorar el tráfico, ayudar con las clasificaciones en los motores de búsqueda y reducir la fricción .

Al optimizar tu sitio web, asegúrate de que cada página tenga los siguientes elementos:

Encabezados colocados correctamente, por ejemplo, H1, H2, etc.
Meta descripciones centradas en palabras clave
Etiquetas alt centradas en palabras clave
URL centradas en palabras clave

Utiliza enlaces externos

Los enlaces externos se refieren a sitios web con autoridad que enlazan a tu sitio web. Al igual que los directorios en línea, ayudan a impulsar tu presencia en línea y muestran a Google que tu sitio web es una autoridad en un tema específico.

Sin embargo, debe ser meticuloso y deliberado con tus enlaces externos, centrándote en blogueros relevantes y publicaciones en línea de prestigio. Que sitios confiables enlacen a tu sitio web también aumenta la credibilidad general de tu negocio y te ayuda a destacar como experto en tu campo.

Aparecer en directorios en línea

Los directorios en línea populares ayudan de dos maneras:

Los directorios en línea muestran los enlaces de tu sitio web. Son un recurso externo ideal para destacar los enlaces de tu sitio web. Si tienes un sitio web externo con autoridad, como un directorio destacado, que enlaza a tu sitio, tu posicionamiento en línea mejorará.

Los directorios en línea aumentan la credibilidad de su negocio . Aparecer en un directorio respetado aumenta la credibilidad de su negocio. Al aparecer en múltiples recursos en línea, tu negocio se verá reconocido y confiable.

Hay muchos sitios web gratuitos donde puedes publicar tu negocio . Algunos directorios destacados son Yelp, True Local y Hotfrog. Asegúrate de que tus anuncios aparezcan en sitios de confianza, ya que Google no valora todos los sitios de anuncios. En los anuncios, más vale calidad que cantidad.

Si no estás seguro acerca de la optimización de tu sitio, consulta a tu desarrollador web o solicita a un Consultor SEO que audite tu sitio web y solucione cualquier deficiencia.